Pour résumer, Noémie de Goÿs travaillait auparavant pour des ONG, notamment au Burkina Faso. Alors qu'elle participe à un projet sur l'amélioration de la qualité du beurre de karité, elle s'interroge sur le devenir de celui-ci : produire mieux, c'est bien mais pour qui ? Elle décide alors de créer sa propre fondation, Amisse, en 2009 pour soutenir les populations défavorisées qui sont pour elle une priorité.

Mais elle ne s'arrête pas là et souhaite s'impliquer encore davantage pour aider les femmes des pays du Sud.

Noémie de Goÿs crée alors Nohèm (nom qui s'inspire de son prénom, tout simplement), une gamme de cosmétiques de luxe, éthique et engagée.

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La gamme corps intitulée Rituel d'Afrique se compose :

  • d'un gommage lacté corps (argan du Maroc)
  • d'une crème corps (argan du Maroc, marula d’Afrique du Sud et beurre de karité du Burkina Faso)
  • d'une huile visage et corps (cocktail d’huiles rares issues des arbres « magiques » d’Afrique : l'Arganier du Maroc, le Baobab d’Afrique du Sud et la Nigelle d’Egypte)

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La gamme visage s'inspire du meilleur de l'Asie. Elle propose :

  • une douce gelée démaquillante (huiles de kendi d’Indonésie et de sésame d’Inde)
  • un doux gommage lacté visage (poudre de riz thaï ultra fine, enrichie en huiles de kendi d’Indonésie et de sésame d’Inde)
  • un sérum ultra-hydratation et anti-pollution (huile de kendi d’Indonésie, thé blanc de Chine)
  • un soin hydratant et antioxydant (huile de kendi d’Indonésie, extrait de baie de goji de Chine)
  • un soin contour des yeux (huile de kendi d’Indonésie)
  • un masque soin visage (huile de kendi d’Indonésie, cire de riz du Japon)

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Un packaging épuré vraiment très chic (je suis complètement fan !) mais surtout des produits à la composition réfléchie, à la fois pour le consommateur mais aussi pour les producteurs.

En effet, Nohèm achète ses ingrédients spécifiques auprès des femmes du Sud, productrices des matières premières au cœur des formulations cosmétiques, à un prix juste, dans l’esprit d’un échange équitable, d’une relation commerciale qui permet à ces femmes de vivre décemment de leur récolte

Ce prix juste permet de garantir des actifs d'une qualité exceptionnelle pour la fabrication des produits :

  • 99% à 100% du total des ingrédients sont d'origine naturelle
  • 20% à 65% du total des ingrédients sont biologiques
  • 5% à 25% du total des ingrédients sont issus du commerce équitable.

Pas étonnant donc que Nohèm soit arrivée deux fois sur le podium (Beauty Blog Favorite // Beauty Organic Award) lors de la remise des huit prix du salon Beyond Beauty 2011. On risque d'en entendre parler dans les prochains mois !

A Paris, vous pouvez notamment retrouver Nohèm chez Mademoiselle Bio.

Plus d'infos : Nohèm

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Une marque qui vous plaît autant qu'à moi ?